Il 29 luglio 2011, nella Saletta di Palazzo regionale, nel corso di una conferenza stampa, è stato presentato il nuovo logo del Sistema Valle d’Aosta Natura, volto alla valorizzazione e alla promozione coordinata del patrimonio naturalistico tutelato della regione: parchi e riserve naturali, siti Natura 2000 e giardini botanici alpini.
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Benché scarsamente percepito, il “turismo Natura” rappresenta un elemento di alto potenziale attrattivo e una nicchia di mercato in costante crescita. L’Amministrazione regionale intende superare l’attuale frammentazione e creare una forte immagine unitaria del prodotto naturalistico valdostano, sviluppando sinergie con gli altri settori quali l’agricoltura e la cultura ma, soprattutto, promuovendo una fruizione basata su principi di eco-sostenibilità, nel rispetto delle esigenze di tutela di queste aree.
Per identificare in modo unitario il prodotto Natura, è stato quindi individuato il logo e il claim
VIVA, Valle d’Aosta unica per natura. Nell’intento dei creativi, il nome VIVA (Vivere la Valle d’Aosta) vuole esprimere l’unicità della natura valdostana unita al coinvolgimento emotivo della sua fruizione.
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L’immagine coordinata e il relativo manuale d’uso sono stati approvati dalla Giunta regionale con deliberazione n. 1806.
VIVA, Valle d’Aosta unica per natura individuerà, quindi, le aree naturali protette, i siti della rete ecologica europea Natura 2000, i siti di interesse naturalistico regionale previsti dalla l.r. n. 8/2007 e i giardini botanici alpini. Nessun altro logo potrà essere utilizzato per identificare tali aree ad eccezione dei loghi istituzionali degli Enti Parco o dei Comuni sui cui territori ricadono le aree stesse.
Il progetto di comunicazione ha previsto anche il logotipo dell’Osservatorio regionale della Biodiversità nella cui realizzazione è impegnato il Museo regionale di Scienze naturali.
Tutte le azioni sono finanziate dal Programma operativo regionale Competitività 2007/2013.